FUNDAMENTOS DE MERCADEO

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

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Competencia a desarrollar: Entender la importancia del marketing para las empresas y la sociedad mediante la apropiación de los contenidos del curso
Temáticas a desarrollar: Principales conceptos e identificación de historia e importancia del marketing en la empresa
Pasos, fases o etapa de la estrategia de aprendizaje a desarrollar Paso 2
Actividades a desarrollar Actividad individual: Para la realización de la actividad individual debe leer la bibliografía correspondiente a la Unidad 1 Introducción al Marketing. 1.   Identifique una empresa de su entorno (región, ciudad o municipio) en la que tenga acceso a la información y pueda investigar aspectos referentes a sus acciones de marketing. 2.   En el entorno de aprendizaje práctico encuentra la Ficha de caracterización de la empresa, que debe diligenciar en su totalidad, basado en la información investigada y su apropiación de los principales conceptos de Marketing. 3.   Debe compartir el documento en el foro de aprendizaje colaborativo donde éste será evaluado. 4.   Cada integrante del grupo debe leer los documentos de sus compañeros y presentar sus apreciaciones respecto  la situación de marketing de la empresa. Actividad Colaborativa: 1.   Cada uno de los participantes debe asumir un rol y cumplirlo a cabalidad, de esta forma el trabajo grupal final, se puede organizar y controlar mejor. 2.   Habiendo leído la bibliografía referente a la historia y la evolución del marketing, el grupo debe presentar un comic diseñado en la herramienta online pixton.com 3.   Cada estudiante debe realizar 3 aportes para la construcción del trabajo , de los cuales uno de ellos debe ser una conclusión al respecto del tema Trabajo individual + Trabajo grupal fase de análisis (175 puntos)
Entornos para su desarrollo	Entorno de aprendizaje colaborativo y Entorno de seguimiento y evaluación del aprendizaje
Productos a entregar por el estudiante	Individuales:
	Se debe publicar la ficha de caracterización de la empresa en el foro Valoración Trabajo individual 100 puntos)
	Colaborativos:
	Producto a obtener será una presentación en la herramienta online www.amaze.com, que debe contener los siguientes aspectos: 1.   Portada: donde se incluyan los participantes activos del grupo (Los que no participan, no tienen por qué  aparecer en él trabajo, ni los que presentan el informe en los últimos dos días). 2.   Introducción 3.   Objetivos 4.   Cuerpo o desarrollo del trabajo (comic) 5.   Conclusiones grupales: Se debe diferenciar lo que cada uno concluye de esta fase de análisis. Las conclusiones se deben construir en el foro de trabajo colaborativo y luego se presentan en el informe final El trabajo lo presentará la persona designada como el Moderador del grupo, lo sube en un documento de Word que contenga el link público de la presentación.  En el espacio de evaluación  en la tarea: Entrega Fase de Análisis - Unidad 1 Introducción al marketing Observaciones Generales: Entrega del producto final: El Moderador  designado por el grupo,  será la persona  encargada de hacer entrega del Trabajo Colaborativo 1- Introducción al Marketing, en el entorno de evaluación, además, enviará un mensaje a los integrantes del grupo y al tutor correspondiente, indicando que se ha subido y entregado el trabajo en el link correspondiente, para su  revisión y calificación. Valoración Trabajo grupal  y participación en el foro (75 puntos) Valoración total de la actividad: 175 puntos (100 puntos trabajo individual + 75 puntos trabajo colaborativo)

Competencia a desarrollar: Identificar diferentes perfiles de consumidores con el fin de plantear estrategias de mercadeo acorde a las necesidades del mercado.
Temáticas a desarrollar: Para el desarrollo del paso 2, se revisarán los temas correspondientes al tema de la Unidad 2.   Operación de marketing: Segmentación de mercados, comportamiento del consumidor
Pasos, fases o etapa de la estrategia de aprendizaje a desarrollar Proponer dos diferentes segmentos de mercado para la empresa analizada
Actividades a desarrollar Actividad individual 1.   Para la realización de la actividad individual debe leer la bibliografía correspondiente a la Unidad 2 Operación de marketing correspondiente a definición de mercado 2.   Debe diligenciar la matriz de criterios de segmentación (entorno de aprendizaje práctico) con el análisis del perfil de los millenials colombianos.  Los documentos de los millenials se encuentran en la bibliografía del curso 3.   Identifique un personaje público colombiano que pertenezca a este grupo de consumidores. 4.   Plantee un producto dirigido a este tipo de clientes y sustente de acuerdo al perfil señalado en la matriz de criterios de segmentación. 5.   Realice un anuncio dirigido a este segmento de clientes y use como protagonista del anuncio al personaje colombiano, y sustente éste anuncio de acuerdo al perfil presentado y a la bibliografía del capítulo. 6.   Presente el trabajo en una presentación de powtoon y comparta el link en el foro de aprendizaje colaborativo Valoración Trabajo individual: 100 puntos Actividad Colaborativa 1.   Cada uno de los participantes debe asumir un rol y cumplirlo a cabalidad, de esta forma el trabajo grupal final, se puede organizar y controlar mejor. 2.   Habiendo leído la bibliografía referente a la segmentación de mercado y comportamiento del consumidor, entre todos los integrantes del grupo seleccionarán una de las empresas analizadas en la actividad individual de la fase anterior y argumentan los motivos por los que eligieron la empresa. 3.   Deben realizar un análisis de la situación de marketing de la empresa, basado en la ficha de caracterización. 4.   Se debe hacer el análisis del perfil del consumidor o cliente actual del producto o uno de los productos de la empresa registrados en la ficha de caracterización. 5.   Suponiendo que la empresa realizará el relanzamiento de ese producto, se debe analizar el perfil de nuevos clientes que se quieren a traer a la empresa, y que éstos tienen características distintas a los clientes actuales pero que igualmente resultarían como un segmento atractivo para el producto. 6.   Cada estudiante debe plantear una conclusión al respecto de los perfiles planteados. 7.   Cada estudiante debe presentar como mínimo 3 aportes significativos para la construcción del trabajo, entre ellos el análisis de la situación de la empresa reflejada en la ficha de caracterización y por qué cree conveniente realizar un relanzamiento de producto. Valoración Trabajo grupal y participación en el foro: 75 puntos
Entornos para su desarrollo	Actividad individual: Se desarrolla en el entorno de aprendizaje colaborativo y se publica el trabajo en el foro correspondiente Actividad Colaborativa: El trabajo grupal se construye en el entorno de aprendizaje colaborativo en el foro correspondiente y se publica en el entorno de seguimiento y evaluación del aprendizaje.
Productos a entregar por el estudiante	Individuales:
	Publicación del link de la presentación de powtoon en el foro del paso 3
	Colaborativos:
	Un video MP4 publicado en YouTube de no más de 5 minutos. (Realice una presentación de power point y desde ahí lo graba como mp4, para posteriormente subirlo a youtube) Este video debe contener los siguientes aspectos: 1.   Grabación de voz por cada diapositiva y debe tener las voces de todos los integrantes del grupo. 2.   Portada: donde se incluyan los participantes activos del grupo (Los que no participan, no tienen por qué aparecer en él trabajo, ni los que presentan el informe en los últimos dos días). 3.   Introducción 4.   Objetivos 5.   Análisis de la situación de la empresa reflejada en la ficha de caracterización. 6.   Análisis de los perfiles de clientes actuales y potenciales. 7.   Conclusiones grupales: Se debe diferenciar lo que cada uno concluye de esta fase de propuesta. Las conclusiones se deben construir en el foro de trabajo colaborativo y luego se presentan en el informe final El trabajo lo presentará la persona designada como el Moderador del grupo, lo sube en un documento power point.  En el espacio de evaluación en la tarea: Entrega Fase de Propuesta - Unidad 2 operación de marketing - Definición de Mercado Solamente el participante designado es el que entrega el trabajo colaborativo en el entorno de seguimiento y evaluación del aprendizaje. No deben existir otros trabajos colaborativos entregados, pues se calificará el primero que se encuentre y puede que este no sea el que cumpla con todo lo solicitado.

Competencia a desarrollar: Proponer un plan de mercadeo operativo básico que incluya los enfoques de Mercadeo Verde y el Mercadeo Digital.
Temáticas a desarrollar: Para el desarrollo del paso 2, se revisarán los temas correspondientes al tema de la Unidad 2.   Operación de marketing: Segmentación de mercados, comportamiento del consumidor
Pasos, fases o etapa de la estrategia de aprendizaje a desarrollar Proponer un plan de mercadeo operativo básico que incluya los enfoques de Mercadeo Verde y el Mercadeo Digital.
Actividades a desarrollar Actividad individual 1.   Debe leer la bibliografía de la unidad referente a la mezcla de mercadeo y los nuevos enfoques de marketing. 2.   Debe ingresar a www.wix.com  y crear una página web con el nombre de la marca del producto que trabajó en la fase anterior en la actividad individual.  Esa página web debe contener las siguientes pestañas: a.   Una pestaña llamada “Nuestros clientes”: en la cual debe incluir el perfil del cliente redactado de manera publicitaria. Incluya la foto del personaje público quien se coinvertirá en la imagen de la marca b.   Pestaña nuestro producto: Debe presentar la estrategia de producto redactada de manera publicitaria, (debe incluir todos los aspectos de la estrategia que aparecen en la bibliografía y en el ovi de la unidad 2) debe incluir fotografías e imágenes. Esta estrategia debe tener relación con el marketing verde. c.   Una pestaña que diga así vendemos y redacta publicitariamente su estrategia de ventas y los canales de distribución seleccionados (revise la bibliografía de la unidad y el ovi de la unidad d.   Una pestaña para promociones: debe presentar las diferentes promociones para hacer que los millenials aumenten su consumo o uso de ese producto. e.   Una pestaña que diga así cuidamos a nuestros clientes con la estrategia de servicio al cliente. f.    Por ultimo una estrategia que diga así cuidamos nuestro planeta: con la estrategia de marketing verde planteada Valoración Trabajo individual: 75 puntos Actividad Colaborativa 1.   Cada uno de los participantes debe asumir sus roles (para desarrollo de trabajo y para construcción de entregable) y cumplirlos a cabalidad, de esta forma el trabajo grupal final, se puede organizar y controlar mejor. 2.   Debe dar continuidad al trabajo colaborativo de la fase anterior. 3.   Debe descargar el documento de estructura de plan de marketing operativo para relanzamiento del producto, que se encuentra en el entorno de aprendizaje práctico. 4.   Debe desarrollar los puntos planteados en el documento Valoración Trabajo grupal y participación en el foro: 50 puntos
Entornos para su desarrollo	Actividad individual: Se desarrolla en el entorno de aprendizaje colaborativo y se publica el trabajo en el foro correspondiente Actividad Colaborativa: El trabajo grupal se construye en el entorno de aprendizaje colaborativo en el foro correspondiente y se publica en el entorno de seguimiento y evaluación del aprendizaje.
Productos a entregar por el estudiante	Individuales:
	Debe presentar un documento en PDF  con el link de la página web además de los siguientes elementos: 1.   Introducción 2.   Objetivos 3.   Cuerpo del trabajo: a.   Link a la página web b.   Descripción de la estrategia de mercadeo digital que tiene como objetivo de lograr muchas visitas a la página y ventas del producto. 4.   Conclusiones
	Colaborativos:
	Producto a obtener: una presentación en la herramienta online emaze.com donde debe contener: Introducción Objetivos El desarrollo de los puntos del Plan de Mercadeo operativo para relanzamiento del producto. Conclusiones Las conclusiones se deben construir en el foro de trabajo colaborativo y luego se presentan en el informe final El trabajo lo presentará la persona designada, lo sube en un documento de Word que contenga el link público de la presentación.  En el espacio de evaluación  en la tarea: Entrega Fase de Análisis - Unidad 2 Operación de Marketing – Evaluación final Solamente el participante designado es el que entrega el trabajo colaborativo en el entorno de seguimiento y evaluación del aprendizaje. No deben existir otros trabajos colaborativos entregados, pues se calificará el primero que se encuentre y puede que este no sea el que cumpla con todo lo solicitado.

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