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MERCADEO SOCIAL EN SALUD
La Tarea consiste en: Elaborar un video expositivo de
presentaciรณn del caso que analiza la problemรกtica identificada y explica las
estrategias de mercadeo social en salud aplicables, integrando la poblaciรณn
objetivo, las 4P del mercadeo y las acciones orientadas a la promociรณn de comportamientos
saludables y el bienestar comunitario. Para el desarrollo de esta actividad se
requieren los siguientes materiales y recursos: • Bran, L., Valencia, A.,
Palacios, L. (2020). Retos en planeaciรณn estratรฉgica del mercadeo para
organizaciones del sector salud.
https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?url=https://search.ebs
cohost.com/login.aspx?direct=true&db=edsdoj&AN=edsdoj.ba1e4
e4e07c464b8aefac5b38db3ba6&lang=es&site=edslive&scope=site •
Garcรญa, L (2014). Mercadotecnia social: una herramienta necesaria para la
promociรณn de salud .
https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?url=https://search.ebs
cohost.com/login.aspx?direct=true&db=asn&AN=98276554&lang
=es&site=eds-live&scope=site • OPS. (2019). Mercadeo Social para la
Salud Pรบblica . Cambios de comportamiento para el bien social.
https://www.paho.org/es/documentos/mercadeo-social-parasalud-publica-cambios-comportamientos-para-bien-social.
• Restrepo E. AM, Muรฑoz Y, Duque D. MA. Rev. Fac. Nac. Salud Pรบblica, 2018.
Anรกlisis de campaรฑas para prevenir el embarazo en adolescentes desde un enfoque
de mercadeo social.
https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?url=https://search.ebs
cohost.com/login.aspx?direct=true&db=asn&AN=131215315&lang
=es&site=eds-live&scope=site • Corporaciรณn Industrial Minuto de Dios (1
de noviembre de 2019). ¿Quรฉ es el marketing social y como aplicarlo en tu
empresa? [Archivo de Video]. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=4sIsw31RE8E 3 • Lรณpez, N. Y. (2025).
Normatividad y รฉtica en el marketing. [Objeto_virtual_de_aprendizaje_OVA].
Repositorio Institucional UNAD.
https://repository.unad.edu.co/handle/10596/70009 Para el desarrollo de esta/e
Tarea debe realizar los siguientes pasos: • Paso 1: Seleccione un problema de
salud real o simulado (comunitario, poblacional o laboral) que evidencie una
necesidad de intervenciรณn para promover comportamientos saludables o mejorar el
bienestar comunitario. El caso debe delimitarse claramente considerando: ➢
Territorio o contexto geogrรกfico. ➢ Poblaciรณn objetivo. ➢
Contexto social, cultural o institucional ➢ Problemรกtica especรญfica de
salud. • Paso 2: Recopile informaciรณn preliminar que permita sustentar la
problemรกtica seleccionada, incluyendo: ➢ Datos demogrรกficos de la
poblaciรณn. ➢ Indicadores epidemiolรณgicos o de morbilidad. ➢
Factores de riesgo asociados. ➢ Acceso a servicios de salud. ➢
Determinantes sociales y otros elementos relevantes. • Paso 3: Analice la
problemรกtica desde el enfoque del mercadeo social en salud, identificando: ➢
Poblaciรณn objetivo o pรบblico prioritario. ➢ Comportamiento saludable que
se desea promover o fortalecer. ➢ Beneficios esperados para la
comunidad. ➢ Barreras o factores que dificultan la adopciรณn del
comportamiento. • Paso 4: Desarrolle las estrategias de mercadeo social
aplicables al caso, incorporando las 4P del mercadeo social: ➢
Producto: comportamiento, servicio o beneficio que se desea promover. ➢
Precio: costos o barreras percibidas por la poblaciรณn. ➢
Plaza: medios o escenarios donde se facilitarรก la adopciรณn del comportamiento.
4 ➢ Promociรณn: acciones educativas y comunicativas que
permitan sensibilizar a la poblaciรณn. • Paso 5: Diseรฑe el guion para el video,
asegurรกndose de que la exposiciรณn cumpla con las 8 secciones requeridas ➢
Introducciรณn ➢ Descripciรณn ➢ Anรกlisis preliminar ➢
Alternativas ➢ Propuesta ➢ Conclusiones ➢
Preguntas/Recomendaciones ➢ Referencias). • Paso 6:
Prepare el material visual de apoyo (diapositivas, grรกficos, imรกgenes) que
utilizarรก en su video. • Paso 7: Grabe el video expositivo, asegurando una
claridad en la voz y una coherencia entre la narraciรณn y las diapositivas. •
Paso 8: Publique el video. ➢ Este debe publicarse en
formato MP4 (10 minutos) ➢ Peso 200 MB mรกximo. • Paso 9:
Tenga en cuenta la Estructura (parametrizaciรณn acadรฉmica del entregable) ✓
Introducciรณn: Presentaciรณn del caso: tรญtulo, contexto general y relevancia. ✓
Objetivo de la exposiciรณn: quรฉ se pretende mostrar o resolver. ✓
Justificaciรณn: por quรฉ se eligiรณ el caso y su importancia acadรฉmica o
profesional. ✓ Descripciรณn del caso: Contexto especรญfico: lugar, tiempo,
actores involucrados. Situaciรณn problemรกtica: hechos clave, conflicto o dilema
central. Datos relevantes: cifras, testimonios, documentos, etc. ✓
Anรกlisis preliminar del caso: Identificaciรณn del problema principal. Causas y
consecuencias. Perspectiva teรณrica: aplicaciรณn de conceptos, teorรญas o modelos.
Valoraciรณn 5 crรญtica: fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (puede
incluir un FODA). ✓ Alternativas de soluciรณn:
Opciones posibles: con sus ventajas y desventajas. Criterios de evaluaciรณn:
cรณmo se comparan las alternativas. ✓ Propuesta de soluciรณn:
Soluciรณn elegida: argumentaciรณn y sustentaciรณn. Plan de acciรณn: pasos,
recursos, responsables y cronograma. Impacto esperado: beneficios, riesgos y
sostenibilidad. ✓ Conclusiones: Sรญntesis del aprendizaje.
Reflexiรณn personal o grupal. Recomendaciones futuras. ✓
Preguntas y discusiรณn: Motivaciรณn del interรฉs y proyecciรณn de futuras
indagaciones. ✓ Referencias: Fuentes bibliogrรกficas, documentales o
testimoniales utilizadas. • Paso 10: Para la entrega tenga en cuenta: Formato
(soporte): ✓ Archivo en formato MP4, generado a partir de una
presentaciรณn en PowerPoint (presentaciรณn exportada a video MP4). ✓
Duraciรณn mรกxima: 10 minutos. ✓ Peso mรกximo del archivo: 200
MB. ✓ Las tablas o cuadros comparativos deben diseรฑarse e
incrustarse directamente en el archivo en formato editable; no se admite la
inserciรณn de tablas provenientes de hojas de cรกlculo externas, el uso de
capturas de pantalla o imรกgenes. Tampoco se permite enlazar direcciones URL
externas ni vรญnculos a repositorios en la nube. Nota. Las tablas o cuadros
comparativos deben diseรฑarse e incrustarse directamente en el archivo en
formato editable del archivo en formato Word. No se admite la inserciรณn de
tablas provenientes de hojas de cรกlculo externas (Excel), el uso de capturas de
pantalla o imรกgenes. Tampoco se permite enlazar direcciones URL externas ni
vรญnculos a repositorios en la nube. Indicaciones e interacciones para el
desarrollo de la Tarea Las evidencias de aprendizaje son las acciones, productos
o procesos observables que se realizan y/o entregan para manifestar las
capacidades, habilidades, aptitudes y actitudes adquiridas. 6 Las evidencias
por desarrollar individualmente son: • Video Se debe cargar el video
directamente en el entorno de aprendizaje y evaluaciรณn..
Nota: La informaciรณn publicada en este sitio no
sustituye las orientaciones oficiales de la UNAD. Se recomienda verificar
siempre las instrucciones, fechas y criterios de evaluaciรณn directamente en los
espacios institucionales correspondientes.
